White Hat SEO vs. Black Hat SEO ¿Cuál eliges?

/ 18 enero, 2018

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Ya sea que trabajes con marketing digital, seas un blogger o promociones tu marca en la red, seguramente tienes un anhelo: Posicionar en los primeros lugares de los motores de búsqueda, especialmente Google.

Y tienes razón para hacerlo, como muestran las estadísticas: 93% de las experiencias online empiezan mediante una búsqueda, y Google ocupa el 80.5 % del volumen total de ellas.

¡Tenemos excelentes noticias! Como tantas otras cosas, con la suficiente dedicación, esfuerzo e investigación alcanzarás tan ansiado premio, la primera posición en las búsquedas.

El SEO (Search Engine Optimization) es el camino a seguir para lograr visibilidad, mientras mejor optimización logres en tus contenidos y portal web mayor será la probabilidad que lo logres.

White Hat SEO vs Black Hat SEO:

En ese camino existen diferentes rutas las cuales puedes elegir libremente, aunque te aconsejamos eso sí, lo hagas sabiamente.

Tal como un cuento medieval, puedes ser el caballero de armadura blanca, salvador del reino o… el villano que busca monedas a cualquier precio.

¿A qué nos referimos? El White Hat SEO (SEO de sombrero blanco) son aquellas prácticas realizadas dentro de un marco ético y que cumplen con los requerimientos exigidos por el motor de búsqueda para posicionar la web.

Esta es la forma menos “Agresiva” del SEO, y la que mayores beneficios te va a generar.

¿Y el villano? El Black Hat SEO son prácticas dañinas (que te aconsejamos evitar) que van en contra de los términos de uso de los motores de búsqueda y en el corto plazo te proveen ventajas en cuanto al posicionamiento.

Hay que destacar que una vez eres descubierto incurriendo en esto, serás penalizado, lo que impacta en el tráfico de tu página y en última instancia en ser removido definitivamente por Google.

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¿Qué motiva a cada personaje?

Si deseas alcanzar posicionamiento orgánico ofreciendo contenido de valor y experiencias de navegación optimizadas para Google, con miras a reforzar la imagen de tu marca y optimizando tu web… elige el White Hat SEO.

Si sólo deseas generar captar la atención de Google de cualquier manera sin necesidad de aportar nada de valor y deseas correr el riesgo de la penalización, tu camino es el Black Hat SEO.

Técnicas de Black Hat SEO

Estamos seguros que no tienes deseos de tomar este camino ¿verdad? Aun así te mostraremos las prácticas más comunes que lo caracterizan:

  • Contenido corto saturado de Keywords: Antes que Google Panda vigilara muy atento, escribir textos sin mucho sentido lleno de keywords te permitía escalar posiciones, actualmente es casi imposible pasar desapercibido si lo haces.
  • Texto invisible: Aunque no lo creas, algunos optan por saturar con keywords en texto blanco sobre fondo del mismo color para atraer a las arañas de Google.
  • Sobre optimizar links internos y externos: Usar un lenguaje poco natural para rellenar tus links con keywords sin pensar en la usabilidad del usuario.
  • Utilizar contenidos de desecho: Básicamente se trata de tomar contenido ya publicado, cambiar el título, alguna que otra palabra e internar hacerlo pasar por contenido novedoso.
  • Robar contenido: Navegar por las web de competidores que tienen mejor ranking para obtener el contenido que les ha funcionado.
  • Intercambios de links inmediatos: Si creas contenido de calidad, los links a tu página llegan de manera natural, pero la creación de links recíprocos al mismo tiempo es algo sospechoso.
  • Comentarios Spam: con la ayuda de software especializado, se pueden dejar cientos de comentarios en distintos sitios con la finalidad de generar backlinks en poco tiempo, algo que Google es capaz de identificar eficientemente.

Técnicas de White Hat SEO

Ahora sí, te mostraremos el camino de la luz, la senda del caballero, bueno, tu entiendes…

Las mejores prácticas para poder posicionarte de manera natural, generando engagement y mejorando la imagen de tu marca:

  • Aprovecha el longtail, no te obsesiones con una keyword y comiences a repetirla incansablemente. Valiéndote de la semántica puedes posicionar diferentes keywords a lo largo del texto aumentando por consiguiente, el tráfico a tu página.
  • Construye poco a poco, backlinks poderosos, cá puedes dar rienda suelta a tu creatividad, escribe algún artículo en un blog reconocido o comentarios de valor en blogs similares al tuyo.
  • Esfuérzate en entregar contenido de calidad, resuelve las necesidades del público, lo que también te ayudara a conseguir backlinks de otras páginas. Aunque crear contenido puede tornarse complicado, un servicio de Copywriting te sería de mucha utilidad.
  • Procura que el diseño de tu web sea ameno y de fácil navegación, ayudará a posicionarte en dispositivos móviles.
  • Redacta Snippets llamativos para asegurar que el público hace click en ellos, de lo contrario darás a entender a Google que tu página no tiene relevancia.
  • Estructura un código HTML que optimice el rastreo por parte de Google.

Conclusión

Obtener la primera posición en los resultados de Google es una ventaja en toda regla, pero aquello de “El fin justifica los medios” no es suficiente razón para incurrir en el Black Hat SEO, un asunto que más pronto que tarde terminará por traer consecuencias graves una vez eres penalizado.

Para ello te mostramos las prácticas comunes de cada caso y como lograr un posicionamiento orgánico por medios que con dedicación, puedes alcanzar.

¿Tienes alguna otra sugerencia para mejorar el SEO?

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Eduardo Castro

Amante de las buenas lecturas y el constante aprendizaje, con predilección por temas de negocios y tecnología. Copywriting de Anton y especialista en Content Marketing.

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