¿Qué debe llevar la portada de tu página web para ser exitosa?

/ 11 octubre, 2017

La portada de una página web es la principal responsable de tu marca en internet, de esta depende lograr una venta o fidelizar un cliente y/o usuario, los elementos que se deben distribuir en ella no deben ser determinados por gustos ni preferencias, estos deben estar atados a una estrategia de marketing que ayude a lograr los objetivos de la empresa, ya sea vender un producto o brindar servicios.

Esta estrategia debe estar asociada a un contenido visual ameno, dinámico y fácil de consumir, pero sobre todo moderno e innovador con una línea gráfica única, a partir de esto será factible la frase ¡Vende lo que eres y venderás lo que haces!

La estructura de las páginas web siempre dependerá de la temática de la empresa o proyecto, claro está que no es lo mismo una web de inmobiliaria que una corporativa.

Para empezar vamos a definir cuatro factores que toda página web debe poseer en su portada sin importar la temática de la misma.

Call To Action

llamada a la accion en paginas webs ejemplos

También llamado “llamada a la acción” es un botón o enlace que tiene como finalidad atraer clientes potenciales o fidelizar prospectos, los Call To Action redirigen al usuario a un landing page donde encontrará contenido más persuasivo con relación a las necesidades del mismo.

En la mayoría de los casos son usados para ofertas, promociones o captación de nuevos clientes, debe elaborarse con un contenido visual agradable a la vista, es recomendable usar números y no sobrecargarlo de elementos gráficos.

La posición más efectiva para su uso es la parte derecha del portal, esto porque empezamos a leer de izquierda a derecha y la vista finaliza descansando en la parte derecha del contenido, ¿has notado que todos los chat de asistencia en línea están a la derecha?, el mismo principio utilizan los botones de compra.

Los Call To Action son 100% efectivos, porque esos clicks se traducen en usuarios a los que les interesa el contenido. 

En el artículo de Brittany Leaning, “31 ejemplos de Call To Action”  podrás ver algunos ejemplos realmente interesantes, muchos implementados por grandes marcas como Dropbox.

¡Lo que hago!

Al momento de entrar a una página web lo primero que quieres saber es ¿a qué se dedica?, y si es la primera vez que visitas el portal, más razones sumamos a esta hipótesis. Coloca los principales tres o cuatros servicios por los cuales se destaca tu empresa y con los cuales puedes brindar excelencia a tus futuros clientes. Si es una web de un producto, reemplaza los servicios por las características más sobresalientes del mismo.

La propuesta de valor

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Este es el factor más importante, el que carga toda la responsabilidad dentro de un portal web: la propuesta de valor es la que determinará si elegirte a ti o irse por la competencia.

Define seriamente cuál es tu propuesta de valor, qué le ofreces a tu audiencia que no lo hace la competencia, o más directo “Qué haces mejor que ellos”. ¿Un poco arrogante no? pero de esto se tratan las ventas, de superar cada día más lo que otros hacen bien. Algunos ejemplos para diferentes temáticas.

  • Bufete de abogados: “Llámanos y recibe una consulta totalmente gratis”
  • Portafolio de diseño o desarrollador: “¿Tienes una idea? nosotros te mostramos el resultado antes que inviertas en producción”
  • Portales educativos: “Donde estudiar nunca será un obstáculo, elige tu propio horario de estudios”
  • Marcas personales: “Suscríbete y recibe…” “Suscríbete y te contaré como yo logre el éxito de mi proyecto para que tu lo hagas igual”
  • Tiendas de productos: “Somos puerta a puerta… Delivery totalmente gratis” 
  • Corporativas: “Contáctanos y te ayudamos a concretar tus ideas sin compromiso”
  • Agencias de desarrollo de software, aplicaciones móviles o web: “Porque lo eres todo para nosotros… Trabajamos a las medidas de tus posibilidades y con flexibilidad de pagos”
  • Bloggers: “Escríbeme y te cuento cómo vas en lo que haces”

Son muchas las temáticas en las cuales se pueden emplear diferentes tipos de propuestas de valor por las cuales el usuario entienda que tú eres su mejor opción, recuerda… ofrece algo que tu competencia no le ofrezca, a veces ¡perdiendo ganas más!

A modo de ilustración tomaremos como ejemplo una web educativa (EDteam), la cual tiene como objetivo poner a disposición de una audiencia específica, en este caso desarrollo de tecnología, cursos de diferentes lenguajes de programación. Si navegamos su portal web rápidamente podremos ver en su página principal la propuesta de valor “¿Por qué estudiar en EDteam?” y posteriormente algunas razones de por qué elegirlos a ellos.

La referencia laboral

Aunque para muchos este es un punto que no tiene tanto valor, realmente este es de los más importante para el cerebro humano, cada emprendedor o empresario que sabe lo que quiere, anda buscando calidad y sobre todo seguridad en el trabajo, siempre busca ver referencias laborales, “Oh, le han trabajado a la marca de…” los hechos valen más que las palabras.

¿Qué piensa el consumidor?

Si X empresa ha trabajado con ellos y permitió que se coloque su logo públicamente en este portal; es porque hicieron buen trabajo.

Coloca un bloque de testimonios de tus clientes, también puedes colocar los logos de marcas que hayas hecho un buen trabajo, pero si logras conseguir videos testimoniales, ¡felicidades esta venta está hecha!

Contenido para diferentes temáticas.-

Corporativas

  • Portada Full Width (todo ancho), preferiblemente un video corporativo de la empresa, el personal, procesos, gestión y todo lo que la compone (muy recomendado) de no tenerlo solo coloca una buena imagen con un texto que describa el oficio principal de manera breve y puntual.
  • Detalla los servicios principales, tres a cuatro en una sola fila horizontal.
  • Referencias laborales, call to action (en este caso formulario de registro a newsletter).
  • Resumen del blog y sobre todo datos de contacto de fácil acceso.

Productos

  • Para los productos lo primero que necesitamos es un Call to action con una oferta o un descuento en la primera compra, primer mes o por qué no, una prueba gratis (en el caso de productos digitales).
  • Es prioritario destacar las características principales del productos, sus cualidades especiales.
  • Ventajas del producto.
  • Botones de compra o prueba absolutamente visibles en toda la web.
  • “Suscríbete a nuestra lista y recibe ofertas especiales” recuerda elaborar una buena estrategia de marketing para los emails.
  • No dejes de instalar un video sobre lo mejor que tiene el producto (Los Motion Graphic son estupendos para esto).

Agencias

Las agencias son un caso un tanto delicado, todo puede depender el enfoque que se quiera dar y el tono de voz con la cual expresan la marca, por lo general deben estar compuestas por una combinación de corporativas y portafolios.

 

Portafolios

Para los portafolios es muy recomendable colocar testimonios de clientes que se les haya trabajado, que hablen sobre la responsabilidad y puntualidad con la cual se le efectuó el trabajo, también los mejores trabajos (más recientes).

Cuenta una breve historia ¿desde cuándo desarrollas tu profesión?, has sentir a tu posible cliente como si hablara contigo a través de la web, y sobre todo; no dejes de poner muy visible tus datos de contacto.

Consejo: trata de no usar la palabra freelancer aunque lo seas, esto te baja el estatus ante el cliente.

Periodicos

Directo y puntual, coloca las noticias más relevantes a la primera vista del usuario, formulario de suscripción a la lista de correos, hazlo dinámico; coloca un video interesante, agregar elementos de valor como tasa de cambio, precios de los combustibles, notificaciones gubernamentales y otras herramientas que los lectores siempre necesitan y les fuera muy útil tenerlo en su periódico favorito.

Tiendas

Las tiendas, independientemente de la temática, lo primero a mostrar son los productos, coloca los productos en oferta a la primera mirada del consumidor, esto evitará el rebote, agrega un bloque con los productos más vendidos, un listado de categorías,  y no llenes la portada de contenido (deja que el usuario navegue).

También agrega tu propuesta de valor como “Delivery gratuito” u otros que tengan como facilidad para tus clientes, si no quieres perder el dinero, súmalo al valor neto de cada producto, si eres una PYME trata de colocar algunos videos testimoniales de tus clientes más satisfechos, haz el buscador lo más visible posible y por último, pon a la vista los productos más novedosos y poco comunes.

Conclusiones finales

Para todas las temáticas, nunca olvides que no pueden faltar las redes sociales, estas también puedes usarlas con los call to action de ventanas emergentes (muy efectivos por cierto).

Existen muchas temáticas de las cuales podríamos hablar, las mencionadas anteriormente son las más comunes en el mercado y por ello nuestro enfoque.

Estos son solo algunos ejemplos de todos los que puedes usar, en nuestro artículo El secreto para destacar: aprende a gestionar tu marca  podrás aprender algunos detalles para que generes emociones en tu audiencia y aumentar el engagement.

Y nunca olvides mostrar en tu web: Quién eres o Quienes somos, deja un link visible en donde se pueda acceder a leer, olvídate de “nadie lee eso…” quienes saben lo que quieren primero investigan con quién lo quieren.

Ahora cuéntanos… ¿Qué le aportarías a este contenido?

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Neudis López

Soy amante a la publicidad, el mercadeo y la creatividad. Busco ayudar a las personas a que logren sus metas, aportando un granito de arena con mis conocimientos.

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4 respuestas a “¿Qué debe llevar la portada de tu página web para ser exitosa?”

  1. El error que muchos cometemos es quizás solo enfocarnos en una materia. Nos adentramos tanto que se nos olvidamos otros factores de vital importancia y que hacen parte de la materia o están simplemente conjugados.

    Muy buen post para aquellos que tenemos bastos conocimientos en la estrategias de mercado.

    Me sirvió mucho la información .

    • ¡Saludos Juan! Tienes razón, en ocasiones son tantos los factores que debemos tomar en cuenta que nos sentimos abrumados o simplemente los dejamos pasar por restarle importancia, por eso es vital mantenerse al tanto de las últimas tendencias, y las necesidades del público.

      Gracias por leernos, muchos éxitos.

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