Estrategia de SEO: Resultados tras un arduo trabajo

/ 1 marzo, 2018

Estrategia de SEO y marketing digital

Anteriormente hemos hablado sobre algunas estrategias de SEO y algoritmos que se encargan de determinar el contenido adecuado o bien, penalizar tu web en caso que te alejes de los parámetros solicitados.

De todas formas no está de más repasar algunas razones para prestar atención al SEO:

  • Junto a otros aspectos como branding o redes sociales, es parte crucial de tu estrategia de marketing, para hallar prospectos y aumentar conversiones.
  • Aumenta exponencialmente tus ventas sin realizar enormes inversiones.
  • Posicionas tu marca frente a la competencia, tomando el control del valor que deseas transmitir.

Sin embargo, en este artículo deseamos mostrarte la estrategia que hemos implementado en Anton Agency para mejorar nuestro posicionamiento en los motores de búsqueda.

Siempre puedes adaptar algunas de las acciones que hemos realizado a tu propia marca, para ello hemos dividido la estrategia de SEO en cuatro elementos fundamentales:

Optimización web, análisis de la competencia, marketing de contenido y los resultados.

Por cierto, agradecemos sinceramente por habernos acompañado durante este tiempo ¡Tú eres parte fundamental de nuestros esfuerzos!

Ahora sí, entremos en los temas que nos interesan.

Optimización web para agradar al público… y los buscadores

El dinamismo presente en los algoritmos utilizados para la optimización de motores de búsqueda obliga a todo el que esté inmerso en el marketing digital a mantenerse en constante actualización.

Pero hay ciertas variables que siempre debes tener en cuenta para mantener una web con optimización SEO, acá van algunas en las que nos hemos enfocado:

  • Accesibilidad para los motores de búsqueda: ¿Cómo optimizar una web sin permitirle acceso a los buscadores? Para ello debes tener en cuenta los siguientes elementos: archivo robots.txt, sitemap, y una estructura web adecuada, de lo contrario los robots de Google no la podrán rastrear por completo.
  • Velocidad de carga: Una web muy lenta es uno de los principales motivos de rebote, pero también reduce el tiempo que los robots de Google pueden estar en ella.
  • Contenido relevante: Para que sea compatible con la optimización SEO necesita estar actualizado, contener las keywords que deseas posicionar y quizás lo más importante, redactarlo con miras a ofrecerle utilidad y valor a los usuarios. Es imposible posicionar un texto sin valor.
  • Elementos visuales optimizados: Para que los buscadores consideren las imágenes como relevantes y tengan peso en el SEO debes insertar la keyword en el nombre de la imagen y rellenar los campos de “Alt y title”. Recuerda utilizar imágenes optimizadas, pero de buena calidad.

Atención a la estrategia de SEO de los competidores

Para conocer el ranking de la competencia y refinar tu estrategia de SEO son necesarias ciertas técnicas y herramientas que te encaminan a tomar las decisiones adecuadas y mejorar los aspectos en los que tengan fallas.

Estas son algunas de las herramientas más populares para analizar a los competidores directos:

  • SEMrush: Además de analizar tu propia web en términos de tráfico, backlinks o keywords, también podrás hacerlo con tu competencia. No en vano es la herramienta de referencia en términos de SEO y SEM.
  • Monitor Backlinks: Excelente herramienta para un linkbuilding de calidad. Te permite conocer los backlinks de la competencia para saber cómo generan autoridad de página.
  • Alexa: Analiza de cerca el tráfico de tu web y compáralo con el de tus competidores, también puedes encontrar automáticamente a la competencia o tendencias en tu sector.

Acá hay algunos consejos adicionales de bastante utilidad, si eres observador y constante obtendrás una ventaja segura:

  • Analiza la estructura de las páginas para saber qué keywords son las preferidas para ubicar en los H1, qué tipo de contenido el más popular y en cuál podrías enfocarte. Recuerda que se trata de mejorar, no copiar indiscriminadamente.
  • Observa el contenido de redes sociales, los formatos más utilizados, frecuencia de actualización y el nivel de respuesta de los usuarios.
  • Utiliza Google para saber quién ocupa las primeras posiciones, si estás iniciando las opciones clásicas son una buena elección para darte una noción de las palabras clave que necesitas posicionar.

Marketing de contenidos, SEO de valor

Sin contenido, los robots de Google quedarían desempleados y más aún, no existirían términos como indexación u optimización SEO.

Pero hay un punto a tomar en cuenta:

Google se encarga de perseguir incansablemente a las web que ofrecen contenido pobre o de poco valor para los usuarios.

A fin de cuentas necesitas atraer y retener a personas reales, así que esfuerzate en entregarles contenido que les sea de utilidad y valga la pena compartir.

Puedes valerte de diversos formatos para cumplir este cometido: Artículos de blog, videos o reviews, infografías… ¡Utiliza tu creatividad!

Marketing de contenidos en estrategia SEO

 

Midiendo resultados

Es la mejor manera de saber si la estrategia de SEO está funcionando o debemos corregir ciertos aspectos. Acá están las principales métricas a las que debes prestar atención:

  • Tráfico de calidad: Google Analytics te permite conocer las visitas por tráfico orgánico de tu web, el comportamiento de los usuarios, qué aspectos gustan más de nuestra web y cuáles tienen mayor porcentaje de rebote. Te recomendamos guardar estos datos para comparar constantemente diversos años o períodos.
  • Determinar las keywords mejor posicionadas: Clasifícalas según se trate de longtail keywords (mayor oportunidad de conversión) o Head Keywords (genéricas). Si apenas comienzas con tu web, aprovechar el longtail para atraer tráfico es una gran idea.
  • Conversiones: ¿Deseas más suscripciones al newsletter o concretar una venta de tu ebook? Este es el momento para saber si tu estrategia está rindiendo frutos.
  • Total de páginas indexadas: Para confirmar que el robot de Google está indexando lo que necesitamos. Para ello debes facilitarle el trabajo con la optimización que hablamos anteriormente.

Ya te mostramos de manera sencilla una parte de la estrategia de SEO en la que hemos trabajado arduamente para posicionarnos, pero sabemos que aún queda mucho por hacer y aspectos por mejorar.

Esperamos que regresos pronto, siempre buscamos contenido nuevo e interesante para ti.

 

Estrategia de SEO: Resultados tras un arduo trabajo
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Eduardo Castro

Amante de las buenas lecturas y el constante aprendizaje, con predilección por temas de negocios y tecnología. Copywriting de Anton y especialista en Content Marketing.

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