Últimamente, ha sido bastante notorio que la palabra influencer está de moda en muchos aspectos; sin embargo, son pocos los que conocen realmente qué es un influencer. Dicha figura se encuentra revolucionando un sinfín de esquemas, destacando aun más dentro del marketing y la publicidad de marcas. De hecho, estos perfiles digitales han logrado alcanzar tanta popularidad que incluso pueden considerarse celebridades del siglo XXI; moviendo comunidades enteras gracias a su influencia y atrayendo como consecuencia a muchísimas marcas.

La credibilidad de estas nuevas “celebridades” posee un impacto impresionante. Cuentan con la capacidad de convencer a las personas o usuarios al punto de que todo aquello que el influencer opine o haga puede ser adoptado por las masas inmediatamente. Es allí, donde el marketing digital aparece buscando el contacto con los influencers, de modo que se concreten acuerdos de colaboración; propiciando las buenas oportunidades y el posicionamiento de las marcas.

La importancia de los influencers dentro de las empresas, los blogs y las redes sociales es vital para aumentar el posicionamiento, así como la comercialización de las marcas. Debido a su importante impacto pueden relacionar a cualquier empresa con una reputación positiva e influir en las decisiones de compra de los usuarios; pudiendo convertirse los últimos en unos potenciales clientes.

¿Qué es un influencer?

El influencer es aquella persona que posee la capacidad de influir en los seguidores que consumen su contenido; normalmente goza de presencia y credibilidad en las redes sociales. Convirtiéndose en líderes digitales gracias al alcance que tiene el internet a nivel mundial. Por lo que la alianza con estos influenciadores afecta positivamente a las marcas; aumentando el alcance de las mismas dentro del mercado.

Los influencers no son necesariamente personas famosas o celebridades, se valen de su frescura así como del dominio de ciertos temas para generar contenido constante en sus redes sociales. Lo que conlleva a que logren una buena reputación, dando credibilidad, valor y confianza dentro de su círculo de seguidores.

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Plataformas para encontrar a un influencer

La investigación previa será esencial para garantizar el éxito de las campañas y promociones que se quieran impulsar. Por ende, antes de contactar con algún influencer, se deberá tener en cuenta que no todos encajarán en la categoría de la marca. Por lo que será importante identificar aquellos que trabajen con el sector de interés; de modo que se ajusten a los objetivos y estrategias de marketing que se quieran ejecutar en una empresa. Sin embargo, es complicado contactar directamente con un influencer; aunque existen plataformas que facilitan este trabajo:

Klout

Es una herramienta que se encarga de puntuar el perfil social de una persona de acuerdo a su influencia, en base a un número que va desde el 1 al 100. Además, permite ubicar influencers acordes a las temáticas requeridas por una empresa.

Peerindex

Cuenta con cierta similitud con respecto a la herramienta anterior; pero al contrario de Klout, ofrece datos analíticos. La aplicación muestra a los influencers que se especializan en un área determinada en Facebook, Twitter, Linkedin y Quora; clasificándolos del 1 al 100.