Siendo una de las herramientas más utilizadas para la gestión y posicionamiento de las páginas web, se hace esencial conocer qué es el SEO y su importancia actualmente. Indagando un poco en la historia se puede observar que los primeros buscadores surgen a mediados de los 90, aumentando gracias a la aparición de Google en 1996; destacándose entre ellos Yahoo, que gozó de gran popularidad entre las páginas web. Esto sucedió porque las personas reconocieron a los sitios web como potenciales motores para obtener ganancias monetarias; llegando a la conclusión de que atraer visitas resultaba beneficioso a la hora de generar ingresos. Siendo el mejor método para atraer tráfico los denominados motores de búsqueda.

En ese entonces, se generó la interrogante acerca de cómo podría alcanzarse un mejor posicionamiento en las páginas web; trayendo como resultado el surgimiento del SEO. Dicha herramienta se centra en los resultados de búsqueda orgánicos, es decir, aquellos contenidos que no son remunerados.

El SEO se enfoca en la creación de contenido y mejoramiento de una página web personal; afín de potenciar ciertos aspectos que le permitan a la web alcanzar un mejor posicionamiento en los resultados de búsqueda. La prioridad será la aparición en las primeras posiciones de resultados en el momento que un consumidor investigue información relacionada a lo que el creador de contenido oferta; convirtiéndose en la herramienta de marketing por excelencia para atraer visitas a los sitios web.

¿Qué es el SEO?

El SEO es una disciplina que ha ido cambiando constantemente a través de los años. Bastará con observar la variedad de actualizaciones que ha sufrido Penguin y Panda; dando un completo cambio a lo que se entendía por SEO anteriormente. Ahora, el SEO se denomina Search Experience Optimization; en donde se prioriza al usuario por encima de muchos aspectos, con la finalidad de atraer tráfico y mejorar el posicionamiento de los sitios web.

Aunque, actualmente pueden observarse distintos factores que los motores de búsqueda toman en consideración al momento de posicionar una página u otra. Encontrándose como elementos básicos: La autoridad y la relevancia.

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La autoridad

Básicamente, puede definirse como la popularidad que posee un sitio web. Siendo entendido que mientras más relevancia tenga una página con respecto a la otra, mejor es la información que contiene. Dicho factor es uno de los más considerados por los motores de búsqueda debido a que se basan en la experiencia del usuario. Entendiendo que mientras más se comparta y visualice un contenido, más útil puede resultar para las personas.

La relevancia

Comprende la relación que posee una página con respecto a una búsqueda específica. No se trata simplemente de que el sitio web mencione innumerables veces el término buscado (anteriormente era así); los motores de búsqueda suelen basarse en diversos factores on-site al momento de establecer esto.

¿Por qué es el SEO importante?

Una de las razones más destacables que evidencian la necesidad en el uso del SEO, es que convierte a las páginas web en sitios más útiles, tanto para los usuarios, como para los motores de búsqueda; aunque estos últimos no pueden observar una página web al igual que un humano. Por ende, el SEO se hace necesario para apoyar a los motores de búsqueda a la hora de comprender el tema de cada página; determinando si es útil o no para los usuarios.