Cualquier dueño de una página web que quiera saber el impacto que esta genera en la red y como puede mejorar su crecimiento, necesita conocer para que sirve Google Analytics. Una herramienta digital que se convierte rápidamente en la mejor consejera. Su importancia inicia del propio motor de búsqueda para establecer el posicionamiento y facilitar el éxito del sitio web.

Este servicio gratuito que presta Google para conocer el tráfico y el comportamiento de una web ofrece un gran conjunto de estadísticas. Desde la procedencia de las visitas, conversaciones que se llevan acabo en el la página hasta el volumen de usuarios que se mueven en tiempo real.

Por sus elevadas métricas puede hacer seguimiento a cualquier tipo de web, una tienda virtual, un perfil en redes sociales, un blog y muchas otras. Es compatible con muchos dispositivos y su uso es muy sencillo de manejar. Sin embargo, para sacarle el máximo provecho se necesita de un mínimo de conocimiento sobre los servicios que presta.

¿Para qué sirve Google Analytics?

La herramienta de Google Analytics es fundamental para explotar el potencial de una página web. También ayuda con las estrategias SEO y estrategias de marketing digital. Al principio del proceso todos los datos que se obtienen no sirven de mucho si no se hace un estudio riguroso y se le da una interpretación correcta.

Google Analytics sirve para conocer a fondo la situación real de una web. Y con esta información, es posible tomar las mejores decisiones sobre las áreas que se deben reforzar y lo que se necesite eliminar. Con todas las medidas de análisis que brinda se puede descubrir el número de visitas, la duración de las mismas, las páginas que se visitan, la dirección de donde provienen los enlaces de donde se obtienen visitas.

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Google Analytics sirve también para proporcionar información de los apartados que más flujo de visitantes poseen, las palabras claves que utilizan para acceder y hasta el tipo de dispositivo del cual lo hacen. Conocimientos que son necesarios para mejorar la experiencia del usuario y saber que contenido funciona mejor para la página web.

Con los servicios de esta herramienta de análisis se pueden crear informes personalizados, considerando los intereses del dueño del sitio para hacer el seguimiento de los objetivos. Y continuar con el estudio exhaustivo del buen funcionamiento de la página.

Funciones de Google Analytics

La función de este servicio de Google es proporcionar un reporte detallado y veraz del estado de un sitio web. Pero estos datos se dividen en cuatro tipo de informes y cada uno presenta distintas métricas.

Informe de audiencia

Ofrece un reporte acerca de los datos de los usuarios que visitan la página y se divide en varios informes a su vez, los cuales son:

  • Visión global: refleja información sobre las cualidades básicas de los usuarios que acceden a la página, como la posición geográfica y el perfil demográfico.
  • Comportamiento: muestra la frecuencia de las visitas, datos sobre las personas que entran al sitio web y su tiempo de interacción.
  • Intereses: ofrece información de cierto porcentaje de usuario  acerca de sus gustos y aficiones generales.
  • Tecnología: proporciona data sobre los sistemas operativos, el explorador y los proveedores de servicio de internet de quienes visitan la web.

Informe de adquisición

Se puede saber como los usuarios llegan a la página por medio de este reporte. Utilizando los diferentes canales que alimentan los datos de Google:

  • Canal orgánico: contiene a los motores de búsqueda como Google, Bing, Yahoo, entre otros.
  • Canal de referencia: corresponde a todos los links entrantes que refieren a la página. Refleja a los usuarios que hicieron clic en un link y que se encontraba en otro sitio web.
  • Canal directo: indica los visitantes que accedieron desde la barra de direcciones de su navegador escribiendo la URL de la página.
  • Canal oficial: proporciona datos de todo el tráfico dirigido por redes sociales como: Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest, entre otros.

Informe de comportamiento

Refleja el comportamiento de los usuarios y la forma como interactúan dentro de la web. Además de saber cual es la ruta que han seguido y que página visitan.

  • Flujo del comportamiento: detalla el camino que siguen los visitantes desde un sitio o un evento al siguiente. Con este reporte se puede descubrir cual es el contenido que mantiene la interacción de los visitantes con la página web. Y hasta que contendido causa que los usuarios abandonen el sitio.
  • Analítica de página: permite llevar a cabo una evaluación visual de la manera en que las personas se desenvuelven en la web.

Informe de convenciones

Se necesita tener activadas las conversaciones en la cuenta de Google Analytics y configuradas en la página para poder recibir este informe. Refleja el progreso que se realiza para convertir a los clientes.

¿Cómo empezar a usar Google Analytics?

Lo principal es crear una cuenta en Analytics accediendo AQUÍ. Una vez que se cuenta con la el acceso se inicia la sesión. Luego se configura una propiedad en la cuenta para que esta herramienta tenga un punto de recopilación de datos.

Posterior a esto, se configura una visita de informe de la propiedad del dueño de la página. Para tener perspectivas de los datos. Por ejemplo; se puede consultar toda la información excepto las direcciones IP. Luego se añade el código de seguimiento al sitio web para recoger datos en la propiedad de Analytics.

Los procedimientos que siguen requieren primero de con figurar la cuenta, visitas y propiedades para definir el acceso a los datos que estarán disponibles. Esto incluye conceder permiso para hacer modificaciones en la configuración e interactúar con la base de datos.

Se debe enlazar las cuentas de Google Ads y Analytics, de esta manera pueden compartir datos entre ellas y estudiar las estrategias de marketing que influyen sobre el comportamiento del visitante. También las visitas de informes deben estar configuradas para dirigir a los usuarios de Analytics y la información relevante.

Los objetivos que se desean que los usuarios realicen en el sitio web se tienen que determinar y asignar un valor monetario a esas acciones. Además se tiene que modificar el código de seguimiento para recopilar información de comercio electrónico.

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