Facebook Ads Vs. Google AdWords

/ 8 marzo, 2018

Facebook Ads Vs. Google AdWords

¿Facebook Ads o Google AdWords? Quizás te has preguntado cuál es la más indicada para tu marca o empresa, o simplemente has tenido curiosidad sobre las diferencias entre ellos.

En este post vamos a tratar las características principales de cada herramienta publicitaria, o sus ventajas si deseas verlo así.

¿Para qué?

Para que saques tus conclusiones, sobre cuál es el más eficiente si estás pensando en adentrarte al mundo del marketing digital, o también, utilizar ambos de manera armónica.

Facebook Ads, el indetenible poder de lo social

Es una herramienta para publicidad desarrollada por Facebook, que permite que las personas o empresas puedan ofrecer sus productos y servicios a usuarios, con el objetivo de convertirlos en clientes.

Los Facebook Ads suelen aparecer en el newsfeed o en la columna derecha al momento de navegar, aunque se han extendido incluso a Messenger.

Gracias a sus características, es bastante recomendable para las PYMES, averigüemos las razones.

Presupuesto y formatos versátiles para darte a conocer

El principal punto a favor es que un presupuesto ajustado puede garantizar una buena campaña que alcance a un enorme público:

  • Los CPC o Costos Por Clic son más accesibles comparados a AdWords, claro que irán aumentando a medida que lo hagan las impresiones del Ad.
  • Con una segmentación adecuada, sólo vas a pagar por los clics obtenidos.

Y hablando de segmentación, Facebook es una auténtica fuente de información sobre los datos y comportamiento de los usuarios, para centrarte en aquellos que podrían interesarse en tus productos:

  • Cuentas con una base de datos referente a datos personales como sexo, edad, nivel de estudios, entre otros.
  • También analiza el comportamiento mediante búsquedas previas, contenido compartido, intereses musicales, e incluso likes a páginas de la competencia.

Hasta este punto tenemos ciertas similitudes con Google AdWords, pero vamos hablar del principal factor diferenciador, los formatos de anuncios y tipos de interacción:

  • Según tu objetivo, dispones de diversos formatos de Ads: Clics en la web, interacciones con el público, conversiones, instalación de aplicaciones.

¿Cómo funcionan? Si realizas una encuesta interactiva  o sorteo puedes obtener datos interesantes sobre los gustos del público y utilizarlos a tu favor.

  • Gracias a los formatos de videos e imágenes y videos admitidos por Facebook Ads tienes la posibilidad de “viralizarte” logrando gran cantidad de fans.

Así que cuando se trata de Facebook Ads, la palara clave es: versatilidad: Para adaptar tus campañas a un público previamente segmentado según gustos o intereses, lo cual puedes lograr utilizando la enorme cantidad de información de la plataforma.

Google AdWords, el otro gigante

AdWords es la plataforma publicitaria de Google, creada a inicios del 2000 con un sistema de Pago Por Clic conformado por la red de búsqueda y la de Display.

Es decir, con Google Adwords puedes crear anuncios para vender tus productos y servicios en distintos formatos y mostrarlos en el mayor buscador del mundo o en otras páginas asociadas a Google, como Youtube.

Keywords y anuncios optimizados, el secreto del éxito

Naturalmente, tú como anunciante deseas obtener las mejores posiciones en el buscador y mayor exposición que la competencia, y piensas lo siguiente:

“Si pago una puja más alta, seguramente tendré estas ventajas”

En la práctica, no es algo tan sencillo, necesitas optimizar tus anuncios en base a temas específicos pero especialmente, apoyándote las keywords (o palabras clave) para obtener relevancia y ser expuesto a usuarios realmente interesados.

Por cierto, no olvides prestarle atención a las palabras clave del longtail.

Una vez cubierto este aspecto, puedes sacar provecho de algunas de las ventajas de AdWords:

  • Configura anuncios gráficos que pueden visualizarse en millones de páginas y adaptados a distintos dispositivos, alcanzando a los usuarios en cualquier momento y lugar.
  • Sólo vas a pagar por los clics recibidos en cada anuncio.
  • Si deseas que tu marca, servicio o producto se dé a conocer en Youtube, Google Adwords es la plataforma ideal, cuentas con la posibilidad de segmentar a tu público y pagar solamente por aquellos realmente interesados.
  • Complementa tu estrategia SEO con los resultados a corto plazo que puede ofrecerte el SEM. Posicionarte de manera orgánica puede tomar cierto tiempo que quizás no poseas en un momento dado.
  • Combina tus esfuerzos con Google Analytics para llevar un control detallado de tus campañas e ir corrigiendo sobre la marcha.
  • Con la herramienta de seguimiento de conversiones puedes medir el retorno de la inversión (ROI).

Una vez logres optimizar el aspecto referente a las palabras clave e internalices que probablemente necesites desembolsar más dinero del que asumiste al principio (si deseas resultados favorables en un tiempo razonable) Google AdWords es una opción adecuada.

Conclusión

Si posees una PYME o eres un emprendedor que cuenta con un presupuesto ajustado y conoce bien la segmentación de público (gustos, intereses, actividades) para iniciar una campaña, Facebook Ads es indicada para ti.

Si ya tienes tu estrategia de keywords debidamente optimizada y estás dispuesto a redefinir tu campaña durante su ejecución (desembolsar dinero para obtener mejor resultado) puedes optar por Google AdWords.

¿Cuál es el más indicado para ti? ¿Prefieres utilizarlos de manera conjunta?

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Eduardo Castro

Amante de las buenas lecturas y el constante aprendizaje, con predilección por temas de negocios y tecnología. Copywriting de Anton y especialista en Content Marketing.

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