Marketing de contenidos: El valor de la información

/ 14 febrero, 2018

Marketing de contenidos en República Dominicana

El marketing de contenidos se ha convertido en una pieza fundamental de cualquier estrategia enfocada en generar credibilidad y confianza con el consumidor. Es por esto que la frase “el contenido es el rey” cobra cada vez mayor relevancia en el ámbito del marketing digital.

Si es que aún tienes tus dudas respecto a los motivos para implementar el marketing de contenidos, o necesitas ideas para adaptarla a tu empresa este artículo te será de utilidad.

Comencemos con una definición, para aclarar el panorama.

¿De qué trata el marketing de contenidos?

Tal como el aire que te rodea y los robots de Google (Piénsalo, que conocen hasta tus gustos musicales) el contenido está en cualquier lugar.

Cada post de Facebook o campaña de email tienen algo en común: Sin contenido de valor que los respalde, no existiría el concepto de marketing de contenidos, y por consiguiente tampoco la optimización SEO o la indexación por parte de los motores de búsqueda.

Y si nos basamos en la definición ofrecida por el Content Marketing Institute, tendrás más claro el propósito principal:

“El propósito del marketing de contenidos es atraer y retener clientes al crear y seleccionar consistentemente contenido relevante y de valor con la intención de cambiar o mejorar el comportamiento del consumidor…y se enfoca en poseer medios, no en alquilarlos.”

Los medios propios hacen referencia a los canales que cada marca tiene para alcanzar a sus seguidores en el marketing digital, generalmente se trata de tu página web o blog, aunque también puede englobar tu página o perfil en las distintas redes sociales.

¿Qué formatos puedes utilizar para el marketing de contenidos?

  • Textos o artículos de valor, uno de los más populares, y representado generalmente por blogs que publican contenido de valor de manera regular.
  • Videos, su popularidad es cada vez mayor, ya sea storytelling o transmisiones en vivo proporciona una experiencia más dinámica con el usuario.
  • Ebooks, un recurso bastante eficiente para obtener email a cambio de información de interés.
  • Infografías, porque además de ser bastante llamativas son propensas a ser compartidas de manera masiva en redes sociales.
  • Memes y gifs, para darle un tono humorístico a tu contenido, con la posibilidad de volverlo viral.

Beneficios del marketing de contenidos

Beneficios para tu negocio

Algunos pueden ser más tangibles que otros, pero sin duda el marketing de contenidos te va a reportar resultados si eres consistente y cuentas con el plan adecuado:

  • Aumenta el Brand awareness, una vez que seas reconocido por el contenido de valor que ofreces y seas el tema de conversación entre el público, comienzas a ser recomendado y por tanto, reconocido.
  • Fidelizas a tus consumidores, la continuación de lo anterior, una vez se den cuenta que te esfuerzas en ofrecer contenido de calidad, generas un lazo emocional entre el público y tú, en pocas palabras, se trata de la confianza que puede traducirse en una futura compra de tus productos.
  • Potencia cualquier campaña de marketing, un contenido cautivador puede complementar perfectamente cualquier producto o servicio.
  • Mejora tu SEO, haciendo un análisis de keywords puedes asegurar qué contenido va a generar más tráfico y si es de suficiente calidad, vas a lograr posicionarlo en los primeros lugares.
  • Genera confianza desde cero, demostrando que tu contenido busca resolver problemas o ayudar sin pedir nada a cambio. Estás creando conexión emocional sin necesidad de gastar muchos recursos.

Motivos por los que no se utiliza marketing de contenidos (y cómo demostrar lo contrario)

Muchas marcas o negocios se han abstenido de implementar el contenido en su estrategia porque no encuentran una relación directa entre el manejo de contenido y el ansiado final: asegurar una venta.

A pesar de las ventajas que hablamos anteriormente, solicitar los recursos a tu jefe o cliente para el marketing de contenidos puede ser un auténtico reto.

Puede que piensen que un producto o servicio en particular es muy aburrido para generar contenido (imagina tener que hablar sobre reciclaje de materia inorgánica, con permiso de los expertos en el área).

Demuestra con datos concretos cómo eligiendo la audiencia adecuada y teniendo autenticidad de marca los leads tendrán más posibilidad de llegar al final del funnel de ventas:

  • Saca a relucir a la competencia, una forma contundente de reafirmar los niveles de atención que están obteniendo y la importancia del contenido de valor. Cuidado, que la idea principal tampoco se enfoca en copiar las estrategias del competidor, sino tener una base sobre la que enfocar los futuros esfuerzos.
  • Presenta estadísticas detalladas que muestren el peso que tuvo el contenido del blog o las redes sociales en las conversiones o ventas.

¿Aún tienes dudas respecto al marketing de contenidos? Anton Agency es una agencia de marketing digital ubicada en Santo Domingo, estamos dispuestos a ayudarte a crear contenido  cautivador para que logres atraer a tu audiencia.

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Eduardo Castro

Amante de las buenas lecturas y el constante aprendizaje, con predilección por temas de negocios y tecnología. Copywriting de Anton y especialista en Content Marketing.

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