Los colores favoritos de las grandes marcas

¿Has notado como en tu último viaje al supermercado decidiste elegir nuevamente ese producto que había captado tu atención y cumplió con tus expectativas? O quizás encontraste uno que visualmente, presenta características novedosas y despierta tu curiosidad. Aquellas acciones parecen surgir de forma espontánea, pero existen varios factores ligados a la psicología y personalidad que intervienen al momento de tomar la decisión de compra.

Sin restar importancia al empaque o diseño en los productos, uno de los primeros contactos que tendremos, será asociando a los colores utilizados que poseen ciertos factores de personalidad o emociones. No importa si se trata de una nueva marca  de café o algún restaurant de comida rápida, el color rojo siempre denotará energía, mientras que la tranquilidad va de la mano del color blanco o azul.

Las grandes marcas han sabido aprovechar esta situación para posicionarse y lograr reconocimiento instantáneo en el mercado, el logo de Coca Cola es reconocible a nivel mundial, mientras que la combinación de colores de los productos Apple es sinónimo de elegancia y sofisticación.

Estos son algunos de los colores más utilizados, tanto solos como en conjunto, además de sus implicaciones en el marketing:

Rojo

Un color llamativo, que evoca emociones fuertes como la pasión, también vitalidad y fuerza, es ideal para generar atención inmediata, ya que según su uso puede emitir distintos niveles de energía. Es utilizado en logos de grandes empresas, aunque su uso es mayoritario en marcas de bebidas – Coca Cola es considerada la “dueña”- y restaurantes. No lo uses excesivamente ¡puede generar irritación!

Las marcas de comida rápida suelen aprovechar la energía del color.

Verde

Simboliza naturaleza y crecimiento, también emociones como la paz, renovación y resistencia, predilecto a la hora de emitir estabilidad y seguridad. Su uso se centra en productos relacionados con el medio ambiente y también de la salud, hace referencia al campo y el aire libre.

Aprovechando esta tonalidad, una compañía energética demuestra interés en el ambiente.

Azul

Un color relajante, preferido a la hora de transmitir familiaridad por estar asociados al cielo y el agua, en tonos claros emite calma y serenidad y en oscuros credibilidad y fuerza; el opuesto a la determinante energía del rojo. Es el favorito de compañías de seguro, farmacológicas y de telecomunicaciones.

En tonos oscuros el azul demuestra credibilidad, justo lo que Samsung necesita para sus productos.

Negro

Sinónimo de elegancia y sofisticación y excelente para hacer contraste con los demás colores, un empaque o logo fundamentalmente negro busca proyectar calidad sobresaliente y cierto elitismo.

El negro demuestra la elegancia y exclusividad propia de esta marca.

Amarillo

Digamos que quieres ser percibido a la distancia y con mayor rapidez, utiliza el amarillo para denotar novedad o precaución, pero igualmente se precavido con su uso ya que demasiada exposición puede volverse intolerable. Está estrechamente ligado con la riqueza y la alegría.

Renault supo utilizar una tonalidad de amarillo no tan llamativa, pero igualmente efectiva.

 

Recuerda que la combinación de colores puede ser mucho más eficiente si nos basamos en la sensación que deseamos transmitir, por ejemplo, una combinación de color negro junto a tonalidades doradas o plateadas inmediatamente transmiten riqueza y majestuosidad (basta imaginarnos un auto Mercedes Benz) y el blanco junto al rojo puede ayudar a disminuir los niveles de energía que este emite.

Ahora que sabes cómo aprovechar las sensaciones asociadas a cada tonalidad, anímate a escoger los más adecuados para tu marca o producto ¡es fácil!:

Define que valores predominan en lo que ofreces y por los cuales quieres que perdure en el tiempo, ¿quieres transmitir seguridad y confianza? ¿quieres marcar pauta en cuanto a elegancia y exclusividad? Déjalo en claro desde el principio.

Analiza si esos colores y sus combinaciones son los más adecuados para el público al que va dirigido, un público infantil reacciona totalmente distinto a uno que busca un nuevo seguro hospitalario.

Naturalmente, se consistente con los valores a lo largo del tiempo y verás cómo tu marca se posiciona, siendo reconocida de forma natural por el público.

 

No dejes de decirnos cuales colores usas en tu marca y por qué.

 

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