Cómo elegir el naming adecuado para tu marca Vol. II

“Tengo una idea brillante, pero ¿qué nombre le pondré?”  Este es uno de los principales obstáculos que enfrenta todo emprendedor, sobre todo la juventud de hoy en día, que apuesta cada vez más al emprendimiento. Elegir el naming adecuado para nuestra marca, debemos hacerlo a través de requisitos indispensables para determinar no solo un bonito naming, sino más bien EL APROPIADO.

Las grandes marcas perduran en el tiempo por la zapata con la que construyen sus ideas, y no tan solo por la arquitectura, es decir, gracias a los fundamentos con los cuales están estructuradas.

En el artículo Cómo elegir el naming adecuado para tu marca   ya habíamos comentado sobre el naming y sus procesos, en este Vol. II vamos a tocar algunos conceptos puntuales, pero ya… ¡Vamos a empezar!

¿Qué es el naming?

El naming es el proceso creativo mediante el cual se determina el nombre de una marca, este puede ser fácil o complejo de elaborar, pero lo más importantes es que es el principal responsable del éxito o el fracaso de cualquier proyecto por más brillante que sea la idea. ¿Cómo hacer que una marca perdure en el tiempo?

 

¡Toma lápiz y papel!

1.Redacta los valores

 – Para tener claro cuál será la zapata del proyecto.

2.Define la misión y visión

 – Se debe tener claro cuál es nuestra meta desde el principio.

3.Define el tono de voz

 – El tono de voz se trata de la forma en la cual quieres transmitir la marca (Tu propio estilo).

¿Para qué sirve esto? Tener definida la razón de ser de nuestra idea, los objetivos y valores, ayudará a encontrar un naming que vaya acorde a dichas cualidades, ¡Una marca sólida!

Ya tengo una marca estructurada en valores… ¿Ahora qué?

Una vez listos todos los valores, tener clara la misión que tendrá la marca “La razón de ser”, y saber cómo se encaminará la visión mediante el tono de voz… ahora toca “Diferenciarse de la competencia”

Anota los nombres de la competencia

No es un secreto que el principal enemigo es la competencia, el naming no puede parecerse al de ninguna otra institución, elabora una lista con todos los integrantes que compartirán el ring, tanto directos como indirectos.

Redacta los primeros bocetos del naming

Ya muchas ideas han llegado, ya están definidos los valores a proyectar en la marca, es hora de anotar los principales candidatos para el proyecto. Para esto partiremos de algunos consejos, iniciando por:

  • No usar nombres comunes, de personas o animales, debes innovar creando un nombre fresco y fácilmente memorizable.
  • No limitar el proyecto por el nombre, usar nombres globales que puedan dar flexibilidad de abarcar más escenarios de ser necesario.
  • Tener cuidado con los nombres en otros idiomas o impronunciables, estos pueden ser difíciles de asimilar por el target de la marca.

Cómo elegir el naming adecuado para tu marca Vol. II

¡El proceso de elección del naming!

Cabe mencionar que el naming debe ser corto, existen muchos casos donde el nombre de la marca también describe la misión de la misma, ej: “laMarca Asesoría fiscal y contable”, esto en principio puede parecer estratégico “Porque dice a qué se dedica la empresa”, pero cuando tu audiencia comience a recordar surgirá un problema: ESTARÁS LIMITANDO LA EMPRESA A UN TARGET ESPECÍFICO, estas prácticas no son recomendables.

Truco: Elige un nombre corto para la marca y acompáñalo siempre con una breve descripción, cuando la marca se posicione entonces reemplazar la descripción por un lema.

Nombre de la Empresa / ProductoDescripción ComercialAsesoría fiscal y contable

¿Ventajas? El nombre podrá ser usado para otras cosas, no limita… con tan solo cambiar la descripción es suficiente para abarcar otros horizontes.

¡Elimina la relación!

Este es un tema de branding muy delicado, cuando hablamos de eliminar la relación hablamos de evitar al máximo el “pensar en otras cosas al hablar de Tu marca”, pronuncia el nombre que se haya elegido y comprueba con que lo vinculas o cuál es tu primer pensamiento, preséntalo incluso a tus conocidos para saber si coinciden en ello.

El Registro Comercial“Empezar de nuevo o comenzar el camino al éxito”

Llegó la hora del juez, este es el momento de saber si el naming elegido está disponible para su uso, visita la “Oficina de Propiedad Industrial”, correspondiente a tu país, donde podrás verificar la disponibilidad del mismo, ¿disponible? Felicidades! Ve y haz el proceso de registro porque ya tienes una marca. ¿No disponible?, ánimos, solo debes elegir otro nombre, ya sabemos los fundamentos.

Cuentanos… ¿Cómo fue tu proceso de elección? ¿Aún no lo haces?

 

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Neudis López

Soy amante a la publicidad, el mercadeo y la creatividad. Busco ayudar a las personas a que logren sus metas, aportando un granito de arena con mis conocimientos.

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