La gran mayoría de los marketers actuales están conscientes de la importancia del marketing de contenidos para todo tipo de negocios y empresas. Pero, son innumerables las marcas que aun no saben cómo planificar una estrategia de contenido eficaz y, mucho menos la han reflejado por escrito. ¡Grave error! Una estrategia que cuente con una buena planificación será de ayuda al momento de establecer el tipo de contenido que le será de utilidad al usuario para aumentar sus ventas.

En dicha estrategia también se tomará en consideración la manera a través de la cual se creará el contenido, así como la forma más eficiente de publicarlo. A corto plazo será de utilidad para alcanzar los objetivos de marketing, mientras que a largo plazo se convierte en una de las mejores inversiones que puede realizar una marca. En este artículo te explicaremos cómo planificar una estrategia de contenido paso a paso.

¿Cómo planificar una estrategia de contenido?

1.      Haz un análisis de la situación

Para lograr una estrategia de contenido más eficaz habrá que establecer primeramente lo que se quiere y hacia dónde se desea llegar. Por ello, el primer paso de dicha estrategia parte desde el análisis y la definición de objetivos.

Audiencia

Es imprescindible conocer hacia qué publico te dirigirás para acertar correctamente en tu estrategia de contenido. Teniendo que realizar un análisis del perfil de audiencia de la marca para mejores resultados.

Auditoria de contenidos

Es recomendable que se elabore una lista de todo el contenido con el que se cuenta, analizar los resultados que se están obteniendo y ver cuáles son las áreas que hace falta cubrir. En algunos casos resultará conveniente una reestructuración del contenido existente, en vez de iniciar desde cero.

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Auditoria de canales

En este punto se analizarán los canales donde se encuentra presente la marca (redes sociales, blogs…), los resultados obtenidos, así como si es de interés darle apertura a nuevos canales. Inicialmente, será más factible concentrarse en pocos sitios, publicar con regularidad e ir creando una comunidad.

2.      Definir el contenido a crear

Una vez se realice todo el trabajo previo, se deben establecer las necesidades de la marca afín de planificar la estrategia adecuada. Existen muchas opciones que van desde casos de estudios, hasta experiencias de realidad aumentada… El único límite para crear el contenido será la imaginación.

3.      Elaborar un plan de contenido

En el momento que se establezca el tipo de contenido necesario para la marca, así como el enfoque que tendrá la estrategia. Se hará necesario plasmarlo a la realidad mediante una planificación más concreta. En donde tendrán que considerarse los recursos con los que se cuentan, así como las fechas y los lugares donde se publicará el contenido.

4.      Ejecuta la estrategia

¡Es la hora de poner en práctica todo lo que has decidido anteriormente! Bastará con que apliques los tres pasos que te mostraremos a continuación:

Creación de contenidos

La calidad del contenido que elabores será fundamental para el éxito de tu estrategia, por lo que será esencial que se dedique tiempo y esfuerzo a todo el contenido que se cree.

Distribución y promoción

Planificar minuciosamente la distribución del contenido ayudará a que éste llegue más lejos. ¡No te limites a compartirlos automáticamente!

Medición

Por último, llega la hora de evaluar el éxito de la estrategia de marketing de contenidos que se aplicó. Para hacer esto, deberás volver a los KPI establecidos al principio de la estrategia y verificar si has logrado alcanzarlos o no.

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